LABUBU爆红：“情绪价值”成为消费新风口，激活顺丰同城等第三方即配

龇着尖牙的森林精灵Labubu，如今不再(bùzài)只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作台上，出现了各式各样的Labubu，她手持工具，小心翼翼地(dì)将水晶钻嵌入玩偶牙齿，“昨天刚给(gěi)(gěi)顾客美甲，她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店甚至推出Labubu专属(zhuānshǔ)套餐：基础(jīchǔ)面部涂胶封层298元，镶牙钻单颗88元，贴睫毛199元起。若选择全套服务，消费轻松突破千元门槛。不少(bùshǎo)玩家(wánjiā)热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外(hǎiwài)，欧美人对纤长浓密睫毛、和翘臀的执念，使得(shǐde)海外Labubu也难逃被“美容”的命运。 改造(gǎizào)Labubu 从做衣服到假睫毛 不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。社交(shèjiāo)媒体上(shàng)，还有网友称去美甲店做美甲，顺带给Labubu也做个美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向(fāngxiàng)”。 传统美甲师陈琳发现，近三个月到店顾客中(zhōng)，携带Labubu的占比骤升。“最初是顾客做美甲时突发奇想给玩偶(wánǒu)贴钻，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书晒出为(chūwèi)Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速推出(tuīchū)标准化服务。 这背后，是美甲产业的爆发性增长。企查查数据显示，中国现存美甲相关(xiāngguān)企业达(dá)155.35万家，仅2024年就新增注册39.67万家。其中(qízhōng)华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类(guīlèi)于居民服务业(fúwùyè)。在(zài)传统美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务，原料成本不到收费的10%。 消费者购买(gòumǎi)的远非简单服务，当玩偶成为精神(jīngshén)载体，美容便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉封面(fēngmiàn)新闻，她曾经花费近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班时看到它blingbling的牙齿，压力(yālì)瞬间消散”。 “最近入手了(le)两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后(zhīhòu)，发现它们有点歪头歪脑(wāinǎo)的，给他们穿上了一套套装，感觉特别可爱。”陈露告诉封面新闻，自己很喜欢给Labubu买衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我(wǒ)自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款IP到二创经济(jīngjì) Labubu的美容热潮，只是其文化影响力的冰山一角：泰国公主将它挂在爱马仕包(bāo)上出行(chūxíng)，贝克汉姆晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交(shèjiāo)媒体(méitǐ)出现它的身影。在拍卖市场，初代薄荷色Labubu以108万元成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层的变革，发生(fāshēng)在与之相关产业(chǎnyè)的创新上：娃衣定制电商平台Labubu服饰店铺超5000家(jiā)，手工刺绣礼服售价超玩偶本体，泰国纹身师开发“Labubu招财刺青”，本地化(běndìhuà)形象席卷东南亚。 这种开放性正是Labubu的走红密码。与(yǔ)传统IP不同，它不依托任何故事背景，凭借“丑萌”特质和(hé)可塑性激发用户创作欲(yù)。“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有(méiyǒu)差异的。”泡泡玛特国际副总裁陈晓芸表示：“大家更关心产品的设计、质量和价格(jiàgé)，而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动了(le)泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队刻意打造了“高频联名+场景渗透”的生态链：从美妆礼盒(lǐhé)到零食包装，从街头快闪到虚拟偶像(ǒuxiàng)，让(ràng)Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人的日常。 泡泡(pàopào)玛特股价13个月上涨13倍 早在(zài)2020年，泡泡(pàopào)玛特创始人王宁就曾直言，泡泡玛特可能在五年后成为中国最接近迪士尼的公司。 6月(yuè)13日，截至发稿，泡泡玛特总(zǒng)市值3609.83亿港元（约为3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在(zài)市值上仍与迪士尼有较大差距，但毫不影响被(bèi)称为“塑料茅台”的(de)泡泡玛特，因某些商品款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是要谨慎购买，近期泡泡玛特股价上扬，跟基本面关系不太大了，后续走势也(yě)很难分析。”一位私募基金(jījīn)经理对(duì)封面新闻表示。 “每次上新我都抢不到原价的Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者(xīnwénjìzhě)，自己从2019年就注意到Labubu玩偶了，但(dàn)当时觉得玩偶很诡异(guǐyì)，并不萌。“直到在泰国火(huǒ)了之后，才发现了它的可爱。” 创意玩具之所以(zhīsuǒyǐ)风靡，根本原因在(zài)于它们满足了年轻消费者对个性表达和(hé)审美追求的(de)需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重精神文化生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。 据不完全统计，Labubu从2016年诞生至今已经(yǐjīng)出了30多个系列，到后期基本是每两月(yuè)一次，考虑到泡泡(pàopào)玛特的产品多数(duōshù)以盲盒呈现，等于消费者还没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。