两周销量突破1120万杯，瑞幸系列新品与周边火出圈

从健康饮品到情感化周边，瑞幸“不止于咖啡”的品牌延展力再次被爆品验证。今年夏天，瑞幸咖啡的爆款(bàokuǎn)引擎被果蔬茶系列(xìliè)(xìliè)拉动，尤其是近期推出的羽衣轻体果蔬茶与长安的荔枝冰萃系列表现强劲。 根据瑞幸咖啡官方(guānfāng)披露的数据，羽衣轻体果蔬茶上线(shàngxiàn)2周的时间，销量突破(tūpò)1120万杯。而与热播剧《长安的荔枝》联名的荔枝冰萃系列，上线两天一度被抢到断货。 在饮品销量激增的同时，瑞幸咖啡(kāfēi)一系列周边(zhōubiān)配套产品也引发抢购热潮，不仅备受年轻人喜爱，甚至成为网络上的热门话题。 瑞幸果蔬茶配套周边“努力鱼”和“聪明鱼”发条玩具上线约50万件，两天即售罄(shòuqìng)。据记者在闲鱼二手平台(píngtái)上观察，其转卖溢价超原价3倍。而荔枝冰萃系列的配套周边千荔马挂件被网友称为“转运小马”，首批三天基本(jīběn)售罄，热度(rèdù)几乎(jīhū)等同于潮玩品牌Labubu。目前，瑞幸发布补货通知，表示正在制作新的小马，下周将在部分城市门店(méndiàn)上线。 瑞幸持续制造现象级产品，不仅展示了其(qí)在产品创新上的(de)实力，更显示出对消费者需求的深度洞察。很大程度上，新品的高品质是底色，而周边产品不仅是促销用品，更是品牌与(yǔ)用户的情感连接点。 端午假期首次上线的(de)果蔬茶(chá)就在茶饮市场掀起一场“新鲜革命”，采用的原料羽衣甘蓝从农田采摘到工厂鲜榨24小时内完成，并经过7重标准化(biāozhǔnhuà)工序深度锁鲜。借助高效的供应链和干净配方工程，瑞幸果蔬茶把“健康”标准化，给消费者(xiāofèizhě)带来全新体验。 而周边玩具"努力鱼"，设计灵感(línggǎn)源自《海绵宝宝(bǎobǎo)》中的边缘角色，这一角色精准戳中当代打工人(gōngrén)的心态，迅速(xùnsù)在社交平台走红。新品“长安的荔枝冰萃”配套周边"转运小马"结合了剧中转运荔枝的经典情节，还(hái)被网友衍生出了“荔马发财”、“荔马转运”等谐音梗的美好寓意，契合了Z世代年轻人赛博玄学的精神需求。 而这些带有(dàiyǒu)情绪附加值的周边产品(zhōubiānchǎnpǐn)通过小红书(xiǎohóngshū)、微博等社交平台上的开箱、二创、转卖等形式，进一步推高了话题热度。记者注意到，在小红书平台，“瑞幸联名长安的荔枝”话题有数百万的浏览。 当一款果蔬茶能引发健康(jiànkāng)生活方式的讨论，一个(yígè)玩具鱼、转运马能成为职场人的情感投射，品牌便超越了单纯的产品交易，进化为一种文化符号。在现制饮品行业同质化竞争加剧的背景(bèijǐng)下，瑞幸这种(zhèzhǒng)"产品创新+内容共创"的多维打法，或将为新消费品牌探索出一条(yītiáo)可持续的增长路径。 （本文来源：中国新闻网。本网转发此文章(wénzhāng)，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费(xiāofèi)建议。对文章事实有疑问，请与(yǔ)有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）